课程教学目标与内容

本课程教学在讲解市场营销基本概念的基础上，以分析宏观、微观营销环境要素为前提，系统解读市场营销战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略等进行了深入的分析。目的在于通过系统学习，使MBA学员掌握市场营销的基本原理、基础理论、最新研究成果；同时掌握营销方法和技巧，培养MBA学员的实际应用能力和操作技能。

课程教学组织与方式

本课程具有理论性、实践性、应用性和可操作性的特点，是MBA课程中最具专业特色的课程之一。本课程教学注重理论联系实际，充分利用营销案例分析于教学，要求学员在学习中积极参与、群策群力、相互协作。