2025年11月16日，湖北大学商学院周明教授带领2025级MBA学员实地走访武汉宜家家居、红星美凯龙及星巴克门店，开展现场教学活动。选择宜家家居、红星美凯龙及星巴克作为教学地点，源于三者在家居零售、连锁经营及品牌文化领域的标杆地位。此次教学通过实地参访、沉浸体验和探讨交流的方式，让学员零距离接触行业前沿，理解现代商业运营模式、品牌文化及空间设计理念，推动理论与实践深度融合。

红星美凯龙：家居零售与市场营销的碰撞

在红星美凯龙，学员们参观了M+设计中心、智能电器、精品卫浴等品类商品以及汽车广场。从最初的家居建材卖场，到近几年家电家居家装融合的“三家一体”，再到如今的“车居一体”，红星美凯龙持续为消费者提供更好体验与服务的营销模式，给学员们印象深刻。

宜家家居：体验式消费与创新设计

带着“宜家家居动线如何设计”的思考题，学员们从入口进入后，沿主通道依次经过客厅、卧室、厨房等主题体验区，体验了瑞典风味的美食，最终抵达出口，‌ 这种设计最大限度保证顾客不会错过任何商品区域。通过亲身体验，学员们领略到宜家家居独特的“场景即营销”魅力。

星巴克：连锁经营与品牌文化塑造

星巴克武汉宜家店秉承“第三空间”概念，将门店打造成了一个社交场所，为顾客提供高品质的咖啡和舒适的第三空间体验‌。门店内提供包括经典咖啡、季节特饮以及轻食在内的丰富产品选择，满足不同顾客的需求。最后，周明教授围绕“宜家营销模式的成功与挑战”、“星巴克如何应对竞争”等课程主题，与学员们交流了营销管理的感悟。

此次实地教学是湖北大学MBA“产教融合”教学模式的具体实践。通过现场教学，帮助学员们跳出课本，直观感受商业逻辑与设计思维的落地应用，学员们加深了知识理解、拓宽了营销视野、增强了团队协作意识‌和解决实际问题的能力。

（审核：韩艳旗）